测评博主只“评”不“测”，网红带货底线如何守？

□刘微（湖南女子(nǚzǐ)学院） 近年来，随着网红经济发展，各种网红同款层出不穷。当(dāng)商品(shāngpǐn)被打上“网红同款”的(de)标签(biāoqiān)，身价就开始翻倍了，网红推荐仿佛为商品镶了一层金边。网购的许多不可控因素让(ràng)越来越多的人买东西之前习惯先打开手机搜索“某某产品测评”，发现网红推荐后激情下单，结果买回来发现还是被割韭菜了。 当(dāng)测评博主只“评”不“测”乱象丛生，受众频频被(bèi)割韭菜，我们不得不去思考，背后的本质原因是什么？一方面，网红作为意见领袖，具有一定的流量基础和粉丝黏度，而对于他们来说，这些粉丝黏度无疑是财富密码。例如：头部美妆博主“雪梨(xuělí)Cherie”就曾通过(tōngguò)粉丝投票的方式决定产品款式，巧妙地将转化率提升到了普通店铺的3倍。而这种“情感绑架”的推广模式，让(ràng)粉丝不再是消费者(xiāofèizhě)，而是沦为(lúnwèi)数据工具(gōngjù)——当拥有500万粉丝的测评博主宣称“所有宝妈都在买”，年轻母亲们即便心存(xīncún)疑虑，也会因“害怕落后”而跟风下单。 另一方面，也是这类现象存在(cúnzài)的(de)最根本的原因。那就是所谓的“测评(cèpíng)”背后的利益，在利益的驱使下，测评的标准成为(chéngwéi)了任人揉捏的橡皮泥，某广告投放负责人透露“5秒的广告视频，50万的广告费，一期视频比我一年工资都多”。部分测评博主甚至与品牌方形成了“合作即(jí)好评、不合作即差评”的畸形关系。 当越来越(yuèláiyuè)多“假如(jiǎrú)测评博主不剪辑”系列视频的(de)(de)爆火，实则折射出观众(guānzhòng)对真实测评的强烈诉求。这一系列的视频通过看似夸张的手法，讽刺了测评博主为了接广告“恰烂饭”，昧着良心夸张的宣传商品，只好评宣传，却不对产品进行(jìnxíng)真实的测试，甚至通过一些其他特殊手段，夸张地展现产品功效。颇具(pǒjù)荒诞感的是，那些充满表演性的“营销内容”的测评往往能快速收割流量，而某坚持无剪辑实拍(shípāi)的测评账号，却流量惨淡。平台算法对“黄金三秒”吸睛片段的倾向性推荐，客观上加剧了这种“真实内容遇冷”的行业悖论。可当测评只为流量服务，一味地把观众当韭菜，就会像“狼来了”的故事结尾一样，丧失了公信力，即使是真测评，可能也(yě)没人(méirén)相信了。 网红经济的(de)最终价值，在于搭建起商品与消费者之间(zhījiān)的信任桥梁(qiáoliáng)。测评的本质应是照亮消费迷雾的灯塔，而非资本操纵的探照灯。 守住测评底线，需要每个从业者明白：流量会(huì)过期，但信任永远不会贬值。 本文为红辣椒评论(pínglùn)原创文章，仅系作者个人观点(gèrénguāndiǎn)，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。